Muhtemelen çabucak herkesin yalnızca peynir ve ekmek almak için süpermarkete girdiği ve bir halde yeni bir mutfak robotu, bir koli içecek ve erişte alarak marketten çıktığı vakitler olmuştur. Yeni bir çalışma ise, bir sonraki market alışverişiniz sırasında yalnızca gereksiniminiz olan şeylere odaklanmak istiyorsanız, yanınızda kulak tıkaçları taşımanızı öneriyor.
Araştırmacılar, mağazada müzik çalarken alışveriş yapanların yüzde 10 daha fazla harcama yaptığını ortaya koydu. Lakin Bath Üniversitesi araştırmacılarının söylediğine nazaran, marketlerdeki bu tesir sırf Pazartesi’den Perşembe’ye kadar geçerli.
Araştırmacılar, bunun nedeninin, hafta içi alışveriş yapanların çalışma haftası nedeniyle zihinsel olarak yorgun olma eğiliminde olmaları ve müziğin ruh hallerini yükselterek daha fazla harcama yapmalarını sağlaması olduğunu söylüyor.
Araştırmacılar, haftanın farklı günlerinde müziğin satışlar üzerindeki tesirini pahalandırmak için çalışmalarına başladı. Grup, Stockholm’deki bir süpermarkette sabah 7’den akşam 11’e kadar yapılan alışverişleri takip ederek toplam 150.000 alışveriş ziyaretini tahlil etti. Bu ziyaretlerin kimilerinde fon müziği çalarken, kimilerinde süpermarket sessizdi.
Sonuçlar, pazartesiden perşembeye alışveriş yapanların müzik çalarken yüzde 10 daha fazla para harcadıklarını gösterdi.
Araştırmanın muharriri Dr. Carl-Philip Ahlbom, “Hafta boyunca insanların vakti kısıtlı ve birden fazla, işte tam bir günün akabinde market alışverişini yapıyor” dedi ve devam etti: “Keyifli müzik, insanların alışveriş yapma biçimini etkileyen zihinsel olarak yatıştırıcı bir tesire sahip üzere görünüyor.”
Ancak araştırmacılara nazaran Cuma günleri beşerler zihinsel olarak daha az yorgun oluyor ve sonuç olarak müziğin tesiri azalıyor.
Dr Ahlbon, “Hafta sonlarında beşerler temel olarak daha keyifli ve bu nedenle müziğin müspet gücü daha az fark ediliyor” diye ekliyor.
Araştırmacılar, bu bulgulara dayanarak, süpermarketlerin ses sistemlerini satışlarını artırmak için uyarlamaları gerektiğini öneriyorlar.
